요약

비전형 스토리란 과거와 미래를 잇는 이야기 형식이다. 미션은 조직이 계속 짊어져야 할 ‘사회적 사명’이며, 비전은 목표로 삼아야 할 ‘이상적 미래’이다.

마지막에는 인사이트형과 비전형 스토리의 통합의 필요성에 대해서도 이야기했다.

결국, 인사이트형 스토리 설계 방법이 가지지 못한 시대를 앞서가는 기발한 컨셉을 보완하기 위해 또, 비전형 스토리 설계 방법이 가지지 못한 고객과의 공감을 이끌어내는 컨셉을 보완하기 위해 서로를 반드시 염두에 두어야 한다.

다만 어느 쪽에서 먼저 시작하든 문제는 없다.