I’m documenting my reactions, emotions, and striking lines from the books I read.
컨셉을 ‘한 문장’으로 쓰기 이 장에서는 컨셉을 핵심 문구(key phrase)로 만드는 과정을 배웁니다. 3장이나 4장에서 배운 ‘이야기를 부풀려 구성하는’ 작업과 정반대로 ‘깎아내고 다듬는’ 발상이 필요합니다. Step 1. 의미를 정리한다. (3점 정리법) 모든 컨셉은 궁극적으로 “A가 B하기 위해 C의 역할을 맡는다”라는 문장 구조로 표현할 수 있습니다. ‘고객’, ‘목적’, ‘역할’이라는 3개의 점으로 의미를 정리하므로 3점 정리법이라 부릅니다. … 더 읽기
3장에서는 고객의 눈높이에서 인사이트형 스토리를 만드는 방법을 배웠습니다. 인사이트형 스토리는 고객에게 공감받는 컨셉을 만들 수 있습니다. 하지만 약점은 시대를 앞서가는 컨셉을 만들기는 어렵다는 것입니다. 역사를 돌아보면 후에 혁신이라 불리게 된 컨셉도 때로는 독선적인 구상이나 망상에 의해 탄생했습니다. 4장에서는 출발점을 바꾸어 만드는 사람이 믿는 미래를 출발점으로 삼고 컨셉을 이끌어나가는 방식의 비전형 스토리 설계에 대해 살펴보겠습니다. 비전형 … 더 읽기
2장에서는 질문을 만드는 방법과 질문의 방향을 바꾸는 방법을 이야기 하였습니다. 3장에서는 스토리 형식에 대입하여 해결책(컨셉)을 이끌어내는 방법에 대하여 이야기 합니다. 인사이트형 스토리의 뼈대 4개의 ‘C’로 이야기하기 4번째 C를 만들어 내기 위해 각각의 C를 접속사로 연결한 뒤 마지막 Concept를 배치합니다. 스타벅스의 사례 Customer 집과 직장을 오가느라 스트레스가 쌓여 지친다. 그러나 Competitor 도시에는 제대로 숨쉴 곳이 없다. … 더 읽기
컨셉수업 2장에서는 질문의 중요성과 좋은 질문을 이끌어내는 방법을 말해주고 있다. 좋은 컨셉을 이끌어내려면 조리 있는 질문이 반드시 필요하다. 창의성의 5단계 인간의 창의성이 발전하는 과정은 ‘질문’과 ‘답’을 변수로 삼아 설명할 수 있다. 다음 표는 각 단계의 정의와 말을 기반으로 예시를 든 것이다. Level 0 주어진 일을 제대로 해낸다.→ 시키는 대로 말을 보살핀다. Level 1 주어진 일을 … 더 읽기
무엇이든 시작을 할 때 꼭 필요한 지식을 찾게 된 것 같다. 컨셉(Concept)을 잘 설정해서 모두를 관통하는 좋은 기준을 갖고 한 발 한 발 나아가야 하겠다. 동기 회사 동료가 회사 도서관에서 “컨셉수업”이라는 책을 대여하는 것을 우연히 보게 되었다. 롤모델처럼 생각하는 동료라 밀리의 서재를 이용 중인 나는 바로 다운받아 보았다. 기획 및 마케팅 관련 책인데 서두를 읽다가 … 더 읽기